2016年，以交通出行为主的传统户外广告刊例花费占比******。此后，电梯广告和影院广告凭借持续的流量吸引力，逐渐成为广告主喜爱的投放渠道，占比逐渐上升，2020年的刊例花费占比达47.9%。预计2025年，电梯广告和影院广告刊例花费占比可达63.4%。2020年，中国户外广告刊例花费达2,388.3亿元。随着户外广告点位数量的增加、广告费用的提升以及长尾广告位需求的增长（例如餐厅、自动售货机等高人流区域），中国户外广告刊例花费稳定上升。

疫情导致传统交通出行广告刊例花费骤降，电梯广告逆势发展

      2020年，疫情严重限制了人们外出的频次和时长，线下户外广告流量在疫情期间呈断崖式下降。传统户外出行广告、影院广告受疫情影响尤为严重，2020年，传统户外出行广告刊例花费降低4.1%，影院广告刊例花费缩减达62.6%。

相比出行广告和影院广告，电梯广告在疫情期间逆势增长，市场表现突出。2020年，电梯LCD屏和电梯海报的广告刊例花费增长皆高于20%，成为中国户外广告市场发展的核心推动力。

中国户外广告刊例花费达2,388.3亿元。随着户外广告点位数量的增加、广告费用的提升以及长尾广告位需求的增长（例如餐厅、自动售货机等高人流区域），中国户外广告刊例花费稳定上升。

电梯广告在实现大流量的同时能够持续更长久的占领消费者的心智，刺激购买的转化

      对比主要的户外广告媒介，电梯广告的触达率、曝光率和记忆率皆呈现最高状态。2020年，消费者对于电梯广告的日均接触时长为6.4分钟，眼球份额达25.4%，表现出电梯广告的高渗透率和高吸引力。

影院广告和电梯广告的曝光率处于较高水平，同时消费者在影院和电梯内等密闭环境中受移动设备的干扰小，对广告的主动观看意愿更强，广告主更容易形成流量的累积。

电梯广告凭借高频次的曝光，从观看到再认知的记忆率水平最高，达28.6%，电梯广告可更持续、更长久地占领消费者的心智，刺激购买的转化。影院广告虽表现出较大的观看流量，但持续记忆率低，因此广告主需在曝光阶段及时采取引流方式，减少流量的流失。

电梯广告具有目标人群精准投放、密闭环境强制观看、高频反复曝光的特点，为户外广告市场中占比******的细分领域

      电梯广告包括电梯框架海报广告和智能屏/LCD视频屏广告。框架海报由于安装更换方便、价格便宜，2016年至2020年覆盖率高于数字智能屏，但占比逐年下降。随着广告数字化发展，可实现万屏互联的智能屏将成为电梯广告数字化发展的主要推动力。

从广告投放情况看，头部品牌电梯海报刊例花费占比大且2020年花费增幅明显，TOP5品牌中仅1个为新增品牌，表现出头部品牌投放框架海报广告的长周期性和高稳定性。2020年电梯视频广告刊例花费TOP5品牌中，新品牌达3个。相比于海报广告，品牌对于视频广告的投放表现出明显的目的性和突发性。

从投放目的看，营销依赖性低的品牌为电梯海报的核心广告主，通过长期的静态曝光可帮助企业提高品牌认知。营销活动多的消费品牌为电梯视频广告的核心广告主，根据新品、促销等品牌营销周期投放短期但高频的电梯视频广告，以提高新产品或活动的认知，抢占消费者心智，强化活动效果。

来源：知乎