新媒体的兴起和数字时代的到来使这个时代的广告商可以谈论“精确度”和谈论“大数据”。似乎只有“精度”和“数据统计”是通信效果的唯一度量。实际上，即使在当今的数字时代，传统媒体仍然发挥着重要作用。信息的迅速传播和品牌的建立具有新媒体无法比拟的优势。

作为传统媒体最重要的组成部分之一，公共交通媒体的稳步发展一直在默默传扬传统媒体的重要性。城市公共交通系统的迅速发展使公共汽车广告成为区域广告媒体的领导者。公共交通广告具有巨大的人群覆盖范围和强烈的视觉冲击力，已成为城市户外媒体的重要角色，其商业价值和传播价值不断被广告商认可。

“围城”传播效应

大型户外广告牌往往比较分散，适合进行品牌提示性的广告，传递的信息也比较简单，主要起到一个品牌提示的作用。而公交广告在城市中则要密集得多，无论是走街串巷的公交车还是星罗棋布的候车厅，都适合进行信息传播。

从传播角度来看，衡量一个媒体的商业价值主要还是要看受众价值以及受众与媒体的接触深度，主要表现为5个评价指标，即媒体受众的数量、受众的质量、接触媒体的频次、接触的时长和受众的稳定性。

而公交广告的传播优势，恰恰在于受众的数量和接触频次。广告要达到一定的传播效果，需要达到一定的频次，研究表明超过六次以上的传播才能引起受众的关注和记忆，而公交广告的发布，无论是乘公交还是自驾车出行的居民，在一周内基本可以数次接触到公交广告。

公交广告广泛的覆盖率和高频次的接触，使得品牌传播可以出现“大军压境，黑云围城”的效果。

快速引爆区域市场

当许多广告商启动区域市场时，他们首先考虑了本地电视台和大都市报纸，但忽略了本地户外广告媒体。实际上，以公共交通广告为代表的户外广告媒体不仅可以“飞翔”，还可以“坠落”，以快速启动区域市场。

由于许多公共交通广告分布在商业区和居住区，因此广告传播更适合于信息服务的价值内容，例如商业企业的促销广告，新车型的上市广告，新的商业开业广告以及一些民族品牌。产品广告打入区域市场。如果这些广告内容与周围受众的生活需求更加紧密地结合在一起，并结合一些地面宣传公共关系活动，则传播效果会更好。

公共交通广告的形式也更加多样化。它可以是简单的品牌提醒类型，以品牌名称和徽标为主要目的，以及建立品牌记忆的目的；产品和促销广告主要基于产品信息和服务信息内容。它适用于新产品的市场发布以及各种假日促销信息的发布。

尽管“区域性”似乎是表面上公交广告的局限性，但从另一个角度看，公交广告在该地区的品牌传播方面具有无与伦比的优势。这种辩证法观点对于品牌营销和信息传播，同一事物的概念仍然非常必要。