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行业新闻

中国户外广告近三年的发展如何?

总结一下就是,户外广告行业发展前景良好,继续实现高增长;户外广告行业竞争十分激烈。


连续实现高增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元,同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长,达到515亿元,增长率较上年有所放缓。2012,户外广告投放量较2011有10-15%的增长,以10%计算,2012年我国户外广告投放额为566亿元。(13年的还没有看到数据)

竞争激烈。户外广告行业进入门槛低,参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小,行业低端市场竞争激烈,基本处于完全竞争状态。2009年,我国户外广告经营单位为6.93万户,到2010年,户外广告经营单位增加为7.59万户,增长率近10%,可见有越来越多的企业加入到户外广告行业。2010年,7万多家户外广告经营单位的经营额为273.63亿元,平均每户户外广告经营单位的经营额仅为36万元,可见行业竞争极为激烈。

三四线市场潜力巨大。一、二线城市户外广告市场逐渐趋于饱和,竞争激烈,媒体购买成本较高,另外随着城市市容市貌整治风潮,使得大量媒体资源被清理,户外资源“一牌难求”。近几年各大品牌的市场和渠道下沉,带动了户外广告市场从一二线城市向三四线甚至农村市场的下沉。三四线城市的户外媒体资源得到充分开发,越来越多的广告主开始重视这些区域的户外媒体及传播价值。

新技术新手段的运用。传统的户外广告是静态的、空间性的传播媒体,广告信息传播相对于电视、杂志、广播等来说生动性较差。近几年新技术新手段在户外领域得到运用,也是户外媒体形式不断丰富。如北京三里屯VILLAGE利用AR增强现实类户外技术宣传的“潮玩大尺度”,肯德基在地铁媒体发布“被蛋卷”互动广告等,都受到了较高的关注度。