作为一个刚进入社区媒体行业的新人,我就抛砖引玉说两句。
我目前所在的公司就是主营社区媒体的。
目前,很多广告主十分热衷将广告费花在互联网广告、电视广告、地铁户外广告等。互联网广告投放量日益增长,价格也水涨船高,很多企业越来越吃不消(土豪除外),所以很多企业开始转向硬广宣传。电视广告更是土豪企业投啊
硬广宣传无非就是报刊广告、地铁户外、商务楼宇、社区媒体等。
报刊广告等纸媒广告,除了发行量大的报刊,别的小报刊日子越来越难过,毕竟企业对纸媒实在越来越没兴趣了。地铁户外、商务楼宇已经被企业所接受,传统企业觉得线下硬广无非就是这两种形式,基于习惯的力量,就投呗。
终于谈到社区媒体了。有句话说的好“人们可以不看电视、不上网,但是总要回家吧”,因此社区媒体隐形中就强制人们去看。此外社区媒体的地域性和精确性更强,很多地方性企业投放广告时主要希望周边的消费者知晓。比如一个娱乐城在北京东三环开业,那么它肯定是希望东三环周边的人群来消费,在这种情况下,社区媒体具有更高的精准到达率,所以娱乐城可以选择东三环附近的社区媒体进行投放,再辅以四环等位置的社区媒体。
再补充一点,社区媒体更能唤醒人们的购买欲望。人们之所以会看到广告有购买欲望,很大程度上是由于,当他想到一样东西时,正好看见了相关产品的广告。比如,我想买运动鞋时,看见了一个耐克运动鞋的广告,这时会有强烈的购买欲望。社区媒体可以很好地和人们地作息时间契合,比如在晚上下班回家的时候,人们会想着吃饭、休闲之类的事情,当他进入居住小区的时候,社区媒体可以在这段时间放些餐饮、娱乐等广告,这个时候会深深唤起人们的购买欲望。