提起户外广告效果的影响因素,大部分人会想到广告位置、广告牌大小以及广告附近的人流量,季节也会有影响?是的。影响有多大呢?我们将积累多年的户外广告效果评估项目数据进行整合处理,得到的数据显示,同一座城市、同样的户外广告点位量和投放周期,夏天的投放效果要好于冬天,且覆盖人群规模高出10%以上。
以公交候车亭媒体为例,
在A城市的两套公交候车亭投放策略(下图分别为红点和蓝点表示),各有400个点位量,分别在夏季和冬季投放两周。
City A,候车亭媒体,400点位量,投放两周
结果显示,相同的投放策略,夏季投放比冬季投放覆盖人群规模更大,被触达1次的人群比例提升了14.1%,被触达3次的人群比例高出近5个百分点。