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行业新闻

凭什么说社区媒体是线下流量金矿?

今年,广告主缩减预算,广告媒体影响巨大,行业面临大洗牌。但在整个媒体下滑的趋势下,社区楼宇媒体却犹如一股清流,成为最受广告主青睐的媒体之一。

(数据来源于公开资料整理)


终端媒体,终端营销愈发被重视

 

在广告业高速发展的今天,线下终端营销的重要性开始被越来越多的专业人士重视。近年来,广告公司争夺户外媒体的“圈地”战火,早就从闹市街区直烧到了人们居住的社区。而广告主也越来越重视这块最接近其终端客户的传播媒介。

 

熟悉的社区场景媒体,更易被接受

 

社区是消费者每天生活的起点和终点。最熟悉的场景,更易让用户接受品牌。虽然在人们生活出行乃至居住的环境中,总能够看到各种类型的广告。但对于广大消费者来说,最关注的还是自己生活的区域。


根据CTR报告显示,社区门禁媒体能够有效提升品牌知名度,品牌预购度、品牌印象及品牌推荐度,其中对于品牌知名度的提升可以高达41%。

(数据来源于CTR报告


后疫情时代,社区媒体被重新定义


疫情期间,很多人的生活状态都是宅家抗疫,正因如此,离居民最近的社区媒体的价值前所未有的凸显。如今疫情好转,即使人们可以“走出去”了,但外面铺天盖地的广告很难引起用户专注和记忆。从心理学上分析,人们每天第一次和最后一次所接触的信息所产生的印象是最深刻的,而社区媒体正是人们每日所经历的第一站和最后一站。
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特别是社区门禁广告是居民出门回家的第一流量拦截线,在可视范围内,仅有1个画面出现在受众眼前,该广告可以独占受众100%注意力。同时,门禁广告媒体拥有居民必经、反复触达、广告独占、24h展示、小区全覆盖的媒体优势,成为品牌有效拦截社区流量的营销利器。


社区是最后的终端,社区媒体对品牌的营销价值不容忽视,正确的流量入口能为品牌提供更为高效的传播。